她们对全球风尚有着极为敏锐的嗅觉
2020-06-16 09:12
来源:未知
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大批新产品、新品牌在进博会前的高效通关离不开海关等监管部门的专业支持和改革措施。得益于上海自贸区试点实施进口非特殊用途化妆品备案制,产品的审批时限由以往3个月左右缩减为5个工作日,让更多展品乘着自贸区的“东风”加速来到中国,也为更多新品在中国和其他地区“零时差”上市,为中国成为新品全球或亚洲首发地创造了基础,也让中国消费者第一时间享受到更多更优质、更高端的国际美妆产品。

在此基础上,欧莱雅致力于上演一场“三馆同奏,交错叠加”的“新消费”体验华筵,将三馆总面积约1000平方米的展区打造成进博会最大的立体式“新消费”快闪体验展,引领“世界无边界、渠道无界限、个性即共性、产品即体验、消费即社交、分享正能量”的“新消费”风向标,让消费者真正成为消费的中心。

兰蔻“全新小黑瓶”系列、阿玛尼美妆“红管唇釉”、欧珑的新款“无极乌龙精醇古龙水”、植村秀“小黑方唇膏”、科颜氏“安白瓶精华液”等一系列首秀于进博会、覆盖不同品类的新品,均在正式发布后成为热销爆款。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生,全程关注并深入参与到进博会的各环节中。继去年在首届虹桥论坛发出“拒绝全球化就像拒绝万有引力”的强音后,安巩先生今年再度受邀出席第二届虹桥论坛,在“数字化时代与电子商务创新发展”分论坛分享洞见。

3年前,理肤泉就曾打造了一款可以在紫外线下变色的超薄皮肤贴试纸my uv patch,74%的消费者认为产品很有帮助,25%的消费者希望产品体积能进一步缩小。基于消费者的反馈,欧莱雅与苹果公司合作打造了这款微型便携式肌肤环境检测仪“小针探”,不仅拥有终生不需电池的高精度探针,而且体积轻巧如纽扣,外观精致美观,是科技与艺术美的完美融合。

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目标转型成为“全球美妆科技领导者”的欧莱雅,正通过科技赋予集团更强大的智能、敏捷度以及驾驭规模化的能力和速度,从而更有力地应对瞬息万变的消费者向往和市场格局,并为消费者创造更加个性化和更加极致的美妆体验。众多完美结合了美妆和尖端科技力量的美妆“黑科技”正是欧莱雅在进博会最大的亮点之一。

中国市场已经历了从生存型消费迈向发展型、享受型消费,从实物型消费到服务型消费的历史性跨越,消费升级方兴未艾。为进一步响应中国消费者对美好生活更高层次、更个性化的向往,除了延续在6.1h品质生活展区的展出以外,欧莱雅还将首次登陆今年新设立的6.2h高端消费品专区,同时进驻法国国家馆,并共同举办丰富多彩的主题活动。

作为两届进博会最大的日化行业展商以及参展商联盟副主席单位,全球和中国领先的美妆集团欧莱雅在第二届进博会上的再度亮相将在去年的成功基础上全面升级,通过更大规模、更高规格、更多展品、更多体验、更高科技、更可持续的参展形式,响应中国人对美好生活的无限向往,共同迎接全面小康的曙光初照,也期待以进博会为平台,为中国发展开放型经济贡献更大力量。

美国专业科学护肤品牌修丽可的“custom d.o.s.e高端定制皮肤学配方仪”将在中国大陆首次揭开面纱。凭借多项高科技专利技术,它可以根据不同的肌肤类型和护肤需求,针对性地匹配高纯度和高效的活性成分,合成完全定制化的配方,确保产品能为每位消费者提供100%定制化的效果和体验。在高精度多维度检测皮肤表层和深层的问题并进行精确量化评估之后,d.o.s.e. 的专利算法会选择最合适的配方组合,由高精密机械手来吸取每一种原料成分进行定量配置,由每分钟1,200转的专利离心机来合成定制化产品,保质期长达3个月。当消费者再次到访时,还可以根据其皮肤的变化和新的需求来更改配方,在巩固之前已有的效果基础上,继续提升皮肤的全方位表现。

除自身参与,欧莱雅更成为了进博会在国内外的信使。年初,在法国巴黎召开的第二届中国国际进口博览会推介会,欧莱雅作为法资企业代表鼎力支持中国商务部分享“进博机遇”,带动更多法资企业参与第二届进博会。

全球首款不含电池的便携式肌肤环境探测仪 -- 理肤泉“小针探”(uv sense)全机身防水,只有纽扣般大小,内含高精度探针,可以即时检测长波和中波紫外线水平、空气污染物、花粉和湿度等环境情况,还可以储存长达3个月的环境数据。

第二届中国国际进口博览会将于一周后正式在沪拉开序幕。全球和中国领先的美妆集团、两届进博会日化行业最大展商欧莱雅宣布:将以进博会为窗口,在中国大陆的消费者面前首次展出两大源自北美、风靡全球的个性化彩妆品牌 -- 高性价比专业彩妆品牌nyx professional makeup(逆色)及第一个走向全球的独立彩妆品牌urban decay,以更好满足年轻一代消费者渴望彰显个性的突出需求。

欧莱雅认为:全球美妆市场正迎来一个属于每个消费者的“你时代”,个性成为“你时代”消费者的共性,消费者购买的也不再是产品本身,而是体验以及品牌承载的情感象征,而中国消费者已率先看到了这一新时代的晨曦。

免责声明:

拥有“有趣灵魂”的欧莱雅,将职场定义为“游乐场”,人才变身“玩家”,鼓励跳出思维禁锢去“大胆创,认真玩”。进博会上,来自全国十余所高校的义卖“梦之队”成员,将分享他们的创玩成果,展示时代新青年如何在与世界的碰撞中,用他们特有的方式,理解、融合、改变世界。

欧莱雅将通过6.1展区中心的“告白指环”,在亚洲首次展示其自主研发的人工智能消费者洞察系统 -- “deep vision美妆趋势万花筒”,堪称日化行业“最大”的科技创新发布。在中国,它能实时从微博导出消费者公开晒出的美妆主题图片,并对相似外观的图片进行聚类呈现,从而帮助消费者洞察专家从宏观角度追踪当下的美妆潮流趋势及动态变化;操作者还能聚焦到任意一张图片,从微观视角看到具体的呈现、消费者的评论和讨论热度,帮助深入分析。deep vision还可根据护肤、彩妆、美发三大类及细分品类进行筛选,并自动识别图片相关的品牌,帮助操作者筛选比对。在现场,观众可站在“指环”中心,一览中国美妆消费者如万花筒般千变万化、瞬息万变的新渴望。

“真情互动”校园公益这个最初通过学生组队义卖,筹款资助贫困学生的公益项目,如今已经承载了更多使命和意义。欧莱雅突破性地将“商业青训”、“商业实战”、“人才选拔”嵌入公益平台,为95后和00后青年人才的成长提供更全面的发展平台。

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连续两年,欧莱雅都是首批确认参展进博会的企业,并担任进博会参展商联盟副主席单位,积极为进博会的成功举办和中国市场的进一步开放建言献策。今年,欧莱雅还有幸作为消费行业代表,支持进博局研究并撰写中国消费市场行业报告。该报告也有望在进博会期间发布。

顺应时代趋势和消费者的召唤,欧莱雅集团决定将两大中国大陆消费者期盼已久的重磅潮妆品牌通过进博会平台展出,正式与消费者见面:

尤其是三熹玉,进入中国短短半年就在天猫618购物节取得彩妆市场排名第七,唇釉品类排名第一、眼影品类排名第二的惊艳成绩;继年初在三里屯的沉浸式快闪店成为风靡一时的“网红打卡点”后,三熹玉已于10月23日在北京三里屯开业,开启中国大陆首家线下旗舰店,刷新了欧莱雅中国旗下品牌单店规模的记录。

“首届进博会的成功举办造就了国际贸易发展史上的一项创举,也让大家对今年规模更大、质量更高、活动更丰富的第二届充满期待。”欧莱雅中国首席执行官费博瑞先生表示,“‘带上世界来宠你’ -- 这是今年欧莱雅的参展主题,是我们对每一位中国消费者的告白,也是我们对中国的承诺。我们希望在进博会打造一个典范性的‘新消费’体验空间,让消费者在零距离接触全球尖端美妆风尚的同时,更可以探见美妆‘新科技’将梦想照进现实的美好未来。同时,在进博会这样一个推动共建开放型世界经济的大舞台,我们也期望能发扬全球本土化标杆企业的‘新格局’,启发更多人拥抱正在成为全球机遇的中国机遇,在中国,与世界‘美美与共’,共享更美好的未来。”

今天的中国是全世界最复杂、最多样的消费市场之一。消费升级的趋势加速了新技术、新产品、新业态、新模式的涌现,也催生了更多元化、更个性化的消费需求 -- 追求个性成为更多人的共性,买小众成为越来越大众的消费喜好。每一个个体都渴望独一无二、活出真我的“你时代”已经来临。

而年轻一代消费者正站在“你时代”的潮头,已成为中国消费及美妆市场增长的新中流砥柱:她们奉行“颜即正义”的哲学,崇尚将独树一帜的妆容作为表达自我的媒介。她们对全球风尚有着极为敏锐的嗅觉,技艺不断纯熟专业,是全球需求最苛刻的彩妆消费者之一,对卓越品质、多元品类、丰富色彩、专业专效、颠覆概念的追求前所未有,更希望第一时间享用到全球新品,领潮流之先。

“skindr移动端一站式皮肤检测应用”由欧莱雅集团旗下人工智能和增强现实科技公司modiface研发,能够为消费者即时提供综合性的皮肤检测体验。只需用移动设备拍摄的一张照片,skindr就可以从皱纹、皮肤光泽度、毛孔、弹性、色斑等多个维度分析脸部皮肤状况,并结合用户提供的年龄、肤质等基本信息,迅速对皮肤状态进行评分,通过直观、易读的数据报告向消费者展示结果,并以此为据向消费者量身定制护肤方案。进博会首秀的skindr是为巴黎欧莱雅品牌定制的测试版本,正式上市前将在语言和界面上继续优化,未来将全面开放给集团内所有护肤品品牌使用,并可根据品牌的特性和需求定制界面和功能。

“经过70年的经济腾飞,创造了一个又一个人类发展史上的伟大奇迹之后,中国对世界的影响从未像今天这样全面、深刻、长远;世界对中国的关注从未像今天这样广泛、深切、聚焦;开放包容、互惠共赢的精神也从未像今天这样意义深远”,即将再度来华的安巩先生表示,“欧莱雅‘让所有人拥有美’的使命,就是要发挥美的力量,让每一个人和我们的世界拥抱多元的美。今天,中国已成为欧莱雅全球第二大市场;用世界的灵感帮助中国更加开放富强,用中国的机遇助力世界更加繁荣稳定,是每一个全球化本土企业应有的‘新格局’。我们期待与中国一同续写更为开放、创新、可持续的发展新篇章,让欧莱雅‘美美与共’的梦想和所有中国人的中国梦交相辉映!”

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